{"id":283,"date":"2022-10-02T05:17:56","date_gmt":"2022-10-02T10:17:56","guid":{"rendered":"https:\/\/quip.legal\/?p=283"},"modified":"2022-10-02T05:17:56","modified_gmt":"2022-10-02T10:17:56","slug":"publicidad-con-influenciadores-esto-es-lo-que-tiene-que-saber","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/quip.legal\/en\/publicidad-con-influenciadores-esto-es-lo-que-tiene-que-saber\/","title":{"rendered":"Publicidad con influenciadores, esto es lo que tiene que saber"},"content":{"rendered":"

Actualmente estamos viviendo una revoluci\u00f3n digital que ha cambiado la forma de interactuar entre consumidores y empresas, y con ello, la forma de hacer publicidad. La Superintendencia de Industria y Comercio, cuenta con una \u201cGu\u00eda de Buenas Pr\u00e1cticas en la Publicidad a trav\u00e9s de Influenciadores<\/a>\u201d<\/strong> en la misma, se\u00f1alan los lineamientos para que los influenciadores act\u00faen bajo las normas vigentes y no violen los derechos de los consumidores.<\/p>\n\n\n\n

Esta gu\u00eda naci\u00f3 gracias a la discusi\u00f3n de si la normatividad actual era suficiente o no para proteger los derechos de los consumidores ante las nuevas formas de publicidad, en la medida que muchas veces los anuncios que se presentan no reflejan opiniones o experiencias reales, ni los acuerdos comerciales existentes entre el anunciante y el influenciador.<\/p>\n\n\n\n

En consecuencia, se toma como referente normativo la Ley 1480 de 2011<\/strong><\/a> conocida como \u201cEstatuto del Consumidor\u201d y se plasman las siguientes recomendaciones:<\/p>\n\n\n\n

PARA LAS MARCAS:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. Identificar y conocer las normas generales y especiales que apliquen a los productos que comercializan y darlas a conocer a quienes les presten servicios publicitarios. No solo frente al producto, sino tambi\u00e9n frente a la relaci\u00f3n de consumo.<\/li>\n\n\n\n
  2. Cerciorarse de que los anuncios publicitarios emitidos en su nombre sean identificados claramente como publicidad, absteni\u00e9ndose de pedir al influenciador que oculte la naturaleza publicitaria del mensaje, su identidad como anunciante o que lo haga lucir como una recomendaci\u00f3n espont\u00e1nea.<\/li>\n\n\n\n
  3. Exigir que se informe al consumidor de manera clara, precisa, evidente, visible y comprensible su v\u00ednculo comercial con el influenciador.<\/li>\n\n\n\n
  4. Implementar una pol\u00edtica de transparencia en el marco de sus actividades publicitarias a trav\u00e9s de influenciadores.<\/li>\n\n\n\n
  5. Participar en la creaci\u00f3n, elaboraci\u00f3n, emisi\u00f3n y difusi\u00f3n de los mensajes por parte de los influenciadores.<\/li>\n\n\n\n
  6. Difundir la Gu\u00eda de Buenas Pr\u00e1cticas en la Publicidad a trav\u00e9s de Influenciadores y darla a conocer a quienes contratan para la creaci\u00f3n, elaboraci\u00f3n y difusi\u00f3n de mensajes publicitarios.<\/li>\n\n\n\n
  7. Revisar peri\u00f3dicamente los comentarios y las rese\u00f1as de los influenciadores y su interacci\u00f3n con los consumidores para asegurarse de que el mensaje que se quiere enviar est\u00e1 siendo recibido como tal.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    PARA LOS INFLUENCIADORES:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

      \n
    1. Identificar cuando hay una relaci\u00f3n comercial con un anunciante. En aquellos mensajes que se presentan en video, se deber\u00e1 declarar en diferentes oportunidades para que no quede lugar a interpretaci\u00f3n.<\/li>\n\n\n\n
    2. Exigirle al anunciante o a la agencia que contrata sus servicios que le indique cuales son los lineamientos para identificar plenamente el mensaje como publicidad.<\/li>\n\n\n\n
    3. Abstenerse de realizar publicidad cuando el anunciante le sugiera ocultar la naturaleza comercial del mensaje.<\/li>\n\n\n\n
    4. Abstenerse de hacer pasar un mensaje publicitario como uno natural y espontaneo que surge de su experiencia.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

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      Superintendencia de Industria y Comercio emiti\u00f3 la “Gu\u00eda de Buenas Pr\u00e1cticas en la Publicidad a trav\u00e9s de Influenciadores”…<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":542,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[38],"tags":[],"class_list":["post-283","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-propiedad-intelectual"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/quip.legal\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/283","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/quip.legal\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/quip.legal\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/quip.legal\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/quip.legal\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=283"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/quip.legal\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/283\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/quip.legal\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/542"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/quip.legal\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=283"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/quip.legal\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=283"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/quip.legal\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=283"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}